MILLAU 2020, DES LIKES OU DES VOTES ???

Le 2 février 2020, la journaliste Mathilde Fresnois se rend, micro en main, à Roquebrune Cap Martin pour rencontrer Marie Christine Franc de Ferrière candidate pour les Municipales 2020. Cette sexagénaire âgée de 66 ans est tombée dans les radars de la presse nationale. Celle-ci ne vient-elle pas d’annoncer sa candidature sur le réseau Tik-Tok une appli chinoise de partage de vidéos qui fait fureur chez les ados. Cela vaut bien un bon papier titré dans Libération « une campagne Tik-Tok », d’autant plus que la vidéo en question dépasse les 50 000 vues.

Dans cette ville coincée entre Menton et Monaco, cette initiative est accueillie avec un certain enthousiasme mais aussi avec beaucoup de sarcasmes. Les résultats du premier tour donneront raison aux détracteurs de cette candidate. Au final, elle termine 3^ème de ce scrutin alors que le maire sortant Patrick Cesari, auteur d’une campagne très classique, frôle la barre des 50% avec 49,66%.

A l’image de cet exemple, même dans les plus petites communes, il est désormais admis qu’une campagne doit se mener à la fois sur le terrain mais également sur les réseaux sociaux pour les raisons que nous connaissons :

. élargir son cercle d’audience auprès d’un électorat jeune

. travailler son image, mieux maîtriser son discours

. mieux faire connaître ses colistiers

. mesurer par les likes et commentaires, la réactivité des internautes, développer les échanges

. informer et traduire au quotidien du déroulement de la campagne

. développer ou introduire la notion de «démocratie participative» avec création de plateformes participatives

Millau n’a pas échappé à ce phénomène désormais bien ancré même si cette campagne 2020 opposant 5 candidats est restée globalement très classique. A des degrés divers, les 5 prétendants à la Mairie de Millau sont demeurés finalement sur des méthodologies traditionnelles, prioritairement basées sur le précieux contact avec la population, ce que l’on qualifie dans le jargon de campagne « labourer le terrain » à savoir :

. tractage (ou boîtage) et ilotage par quartiers

. réunions de quartiers, afterworks

. sacro-saint rendez vous du vendredi matin sur le marché hebdomadaire

. affichage et édition/distribution du programme de campagne

. meetings (avec parfois soutien d’élus nationaux)

. présence physique lors de rendez vous locaux

. participation aux débats locaux (club des Entrepreneurs, Midi Libre, France 3…)

En amont de cette partie visible de la campagne, certaines listes ont par ailleurs construit un travail préparatoire soit de réflexion, soit d’échanges en direct avec les Millavois (ou les deux…) à l’image d’un Jérôme Rouve entamant un marathon des quartiers pour se faire connaître de la population locale. Christophe Saint-Pierre, quant à lui, sillonnait la ville quartier par quartier avec certains membres du Conseil Municipal pour capter les doléances des citoyens alors qu’Emmanuelle Gazel échafaudait un travail participatif avec des sympathisants et futurs colistiers pour élaborer son futur programme de campagne.

UNE CAMPAGNE 2.0 EN DEMI TEINTE

La campagne 2.0 a finalement débuté entre le 14 novembre (Emmanuelle Gazel) et le 16 janvier pour la liste conduite par Camille Valabrègue et Benoit Sanchez Matéo.

Facebook a été le réseau prioritairement utilisé par les 5 candidats alors que l’utilisation des trois autres (Twitter, Instagram et Youtube) est restée totalement anecdotique voire inexistante comme en témoigne le tableau ci-dessous. Ces trois supports ont été globalement délaissés.

Jérome Rouve pour la liste MILLAU DEMAIN a fermé son compte facebook après le premier tour

L’analyse des profils facebook des 4 candidats (Jérome Rouve a fermé à ce jour son compte, les données chiffrées ne sont plus accessibles) témoigne d’une campagne menée loin des opportunités offertes par ce média.

Pour reprendre point par point l’argumentaire développé plus haut confirmant l’intérêt pour un candidat à investir sur ces modes de communications, quel bilan pouvons-nous tirer pour chacun d’entre eux ?

LISTE ALTERNATIVE ECOLOGIQUE ET ANTICAPITALISTE

Ce fut la dernière liste à rentrer dans le champ de bataille à la mi-janvier avec très peu de moyens financiers.

C’est donc sur des modes d’actions très classiques que la campagne fut menée avec une forte présence le vendredi, jour de marché par un stand actif et une forte mobilisation des militants.

Cette liste fut peu active sur sa page facebook, pas de présentation des colistiers, une démarche voulue, c’est une équipe et non une somme d’individualités (13 posts avec la photo de groupe).

Cette page a surtout servi à relayer les articles de la presse locale et régionale consacrés à la démarche de cette liste et partages d’articles de la presse nationale (soit au total 40% des posts).

Pas de direct non plus en interne si ce n’est le relais du direct réalisé lors de la conférence sur l’économie locale conduite par le Club des Entrepreneurs Millavois, durant laquelle Camille Valabrègue sortait de l’anonymat en s’affirmant avec une certaine autorité sur un sujet à risque (1499 vues mais seulement 5 likes).

Les 2 autres vidéos publiées furent une présentation du débat sur la Démocratie Directe du 12 février avec seulement 93 vues et la prise de position de Catherine Laur lors de la Journée de la Femme le 8 mars.

Deux thèmes ont par ailleurs été dominants sur cette page, la gestion de l’eau et l’hôpital de Millau, mais rien à destination des jeunes avec un argumentaire spécifique pour toucher un électorat que l’on ne capte pas par les moyens classiques (le marché du vendredi ou les meetings politiques). Ce fut une campagne d’adultes pour adultes comme pour toutes les listes.

CAP 2020

Philippe Ramondenc le reconnaît lui-même «Nous n’avons pas été assez présents sur internet».

Pourtant, la gestion de cette page débute bien. Pas moins de 12 posts sur la présence de cette équipe dans le tissu associatif local (SOM Cycle, Couleur Caillou, Pêche, SOM Natation…) mais également lors d’évènements locaux (Bourses aux Jouets, les Artisanales, Salons des Arts et Métiers). Philippe Ramondenc se montre et ça se voit.

Le sujet Hôpital est également omniprésent dès l’ouverture de cette page. La dénonciation de l’hôpital médian sera le thème fort de cette liste avec notamment deux prises de position filmées avec une bonne audience (823 et 773 vues).

Mais en-dehors de cela, l’utilisation du live et de la vidéo est quasi-inexistante à l’exception de deux clips pour présenter la liste et les grandes lignes de ce combat.

Pour le reste, CAP 2020 se limite à annoncer ses rendez-vous avec la population et à partager les articles réalisés par la presse locale.

Le constat est sans appel, la liste CAP 2020 termine cette première échéance avec un petit portefeuille de 370 amis. C’est peu au regard du score réalisé soit 17% des suffrages exprimés.

MILLAU EN ACTION

C’est finalement, Christophe Saint-Pierre, maire sortant, celui que l’on attendait peut-être le moins sur ce média qui fut le plus actif.

Il fut le seul à présenter certains axes de son programme par des vidéos explicatives sur l’Environnement, l’Economie et le Vivre Ensemble avec un taux de lecture plus que correct avec respectivement 2700 vues puis 1100 et 1000. C’est également par une vidéo vue 560 fois qu’il invite les Millavois à son QG de campagne alors que sa prise de parole pour l’inauguration de ce local sera vue 1245 fois.

Ce sera la page la plus active avec pas moins de 200 posts dont un très grand nombre consacré à la parade de Noël avec 20 messages.

Chaque candidat y est présenté par une fiche simple fortement partagée telle que celle consacrée à Théo Costes, tout juste 18 ans, partagée 35 fois. Ce sera d’ailleurs la seule page facebook qui laissera une toute petite place à la jeunesse avec 5 posts.

Quant aux réalisations de la municipalité en place, Millau en Action utilisa habilement le relais des articles de presse valorisant les projets du maire comme celui sur le futur complexe nautique.

C’est au final une page active mais qui ne fut pas optimisée par l’image de qualité, par le live. Les interventions de colistiers diffusées le 13 mars sur Youtube n’ont eu qu’une très faible portée. La diffusion des Afterworks auraient mérité un live.

MILLAU AUTREMENT

La page d’Emmanuelle Gazel démarre fort, 1000 «j’aime» au 6 janvier pour un profil créé le 16 novembre avec un lancement de campagne en live place de la Capelle.

Tout laisse à penser que la priorité sera bien la vidéo. Car vont suivre les lives (réalisés mains tenues !!) lors de la première grande réunion sur la notion de démocratie participative avec des vidéos (239 vues, 396 vues, 335, 702 vues) qui ne permettent malheureusement pas de cerner le déroulé de cette initiative citoyenne regroupant 70 à 80 militants.

Et cette tendance se confirme car sur les 2 premiers mois de cette campagne, la vidéo tient bien sa place avec notamment la diffusion de 36 spots de qualité présentant chacun des 36 candidats. De très bons scores sont réalisés allant de 600 à 1800 vues pour le jeune étudiant parisien Valentin Artal et la professeure des collèges Séverine Peyretout.

La diffusion de ces vidéos, certes pertinentes, va cependant noyer cette page pendant près d’un mois. Les réunions de quartiers viendront rythmer par la suite la vie de cette page avec 35 posts consacrés à cet engagement quotidien à la rencontre des Millavois. Mais aucun ne donne la teneur des échanges. Au jour le jour, un résumé sur un thème ciblé aurait été pertinent pour engager un éventuel débat citoyen, un thème cher à la candidate socialiste.

Le quatrième grand temps fort de cette page sera la diffusion page par page (soit 20 posts) de l’intégralité du programme d’Emmanuelle Gazel, malheureusement difficile à lire en format smartphone.

LE 16 MARS AU SOIR, CLAP DE FIN

Au final, cette campagne internet relativement soft, sans fortes contestations de la part des opposants sur le bilan du maire sortant, s’est tue le 16 mars au soir. Clap de fin pour Emmanuelle Gazel avec 64 likes (1 commentaire et 8 partages) pour son post de remerciements contre seulement 11 «j’aime» pour le message de Christophe Saint-Pierre «la semaine qui s’ouvre va être déterminante».

La crise sanitaire a pris le dessus et cette élection avortée avec un second tour annulé est rentrée dans l’ombre. Depuis le 17 mars, date du début du confinement, seule la liste Alternative Ecologique et Anticapitaliste a continué à poster avec 17 messages (….sans pour autant gagner des «amis») alors qu’Emmanuelle Gazel ne reprenait contact avec sa base que le 17 avril par une vidéo plutôt bien suivie (34 partages et 636 vues) occasionnant ce message d’un internaute « quel plaisir de retrouver cette équipe qui a fait une merveilleuse campagne». Suivi du Live Midi Libre comptabilisant 1529 vues.

Quant au Maire dont le mandat se trouve prolongé jusqu’à fin juin- début juillet, c’est cinglé de l’écharpe tricolore qu’il s’exprime depuis cette crise non plus à travers sa page de campagne mais via celle officielle de la ville de Millau avec un bilan vidéo publié chaque semaine particulièrement bien suivi avec 1800 à 12 000 vues. Etre présent de la sorte, au contact des Millavois était juste une évidence pour amorcer en échappée le second tour prévu le 28 juin.

Quand une élection se joue avec un écart si faible, 65 voix séparent Christophe Saint-Pierre d’Emmanuelle Gazel au terme du premier tour (119 voix au premier tour des Municipales 2014 entre Christophe Saint-Pierre et Guy Durand), tous les supports sont bons pour faire la différence. Faut-il avoir mené en amont de sa campagne une réflexion sur l’action à mener sur les réseaux sociaux et s’entourer d’une personne ressource sachant maîtriser textes, messages, photos, live et montage vidéo et l’animation de celui-ci avec veille et interactivité avec amis et followers…une perle rare à dénicher !

“MOI, JE REVE D’UN MAIRE LIBRE”

En plein confinement, rencontre avec Philippe Ramondenc, le prof et l’homme public engagé dans un combat local

Pas même une éraflure, pas même une déchirure. Même pas une petite moustache au stylo barbouillée, même pas une dent noircie au feutre noir, même pas une petite injure, un «fuck» par ci un «fuck» par là griffonné à la va-vite…Les affiches des Municipales sont restées intactes comme si nous étions restés en entracte, le rideau baissé, dans l’attente infinie de l’acte 3, le dénouement, de cette petite comédie-tragédie locale.

Les chemises blanches sont restées blanches, les sourires de circonstance sont restés crispés, les vestons bien ajustés, les slogans, les engagements de chacun comme figés à la colle extra forte sur les panneaux électoraux… »Avec vous»…»Aujourd’hui au plus proche de vous»… »Avec vous pour demain … »Continuons ensemble» et pour la liste Alternative, un seul mot dans le coin  extrême gauche de la photo de groupe «Urgence».

24 jours après ce premier tour des Elections Municipales, je retrouve celui qui a écrit sur sa profession de foi «Aujourd’hui au plus proche de vous». Philippe Ramondenc habite sur les hauteurs de Millau, là où autrefois son grand père grimpait de buis en buis à travers causse, le fusil et la gibecière à l’épaule pour chasser le perdreau.

Les cerisiers sont en fleurs, le barbecue attend des jours meilleurs, la brouette attend un peu de courage de la part du propriétaire et le chien, un jeune setter anglais joue les feux follets. Philippe Ramondenc me reçoit barbu, il se frotte les deux joues, il s’en excuse. Nous rentrons. J’essaie une question d’introduction, très circonstancié, il faut bien l’avouer  «as-tu été le candidat qui ne porte pas de masque et qui ne prend pas de gants ?». Celui-ci tripote ses lunettes nerveusement comme pour faire défiler les perles d’un misbaha. Il me répond : «C’est un peu ça. Mais j’essaie d’être courtois car je suis prof donc je fais attention à ce que je dis. Mais néanmoins, je ne suis pas là pour me cacher». Avec un style bien particulier, bien racé, rarement sur ses gardes, rarement en contre, le plus souvent à l’attaque,  un petit côté punchy, rocky sur la scène comme dans la vie «tous les jours, je rentre en scène comme prof. Le gamin pour le capter, il faut occuper l’espace. Et dans la vie, je ne suis pas autrement».

Philippe Ramondenc n’est pas un personnage public et politique ordinaire, cadré, formé et rôdé à la ligne écrite d’un parti avec ses barons locaux et ses seigneurs de la guerre. Il a bien tenté de se rallier à une formation, un an à l’UMP, sa mère Hélène a fait deux mandats  sous Jacques Godfrain, mais écouter les chefs et garder le petit doigt sur la couture, quitte à se brûler les phalanges sur le couvercle brûlant de la politique, c’est décidé, ce sera seul «Je me souviens d’une réunion à Pont de Salars. Ce soir là, j’ai pris conscience de ce que je voulais vraiment, être libre et penser ce que je veux sans être tenu». Comme se battre à cœur ouvert contre l’hôpital médian, le grand thème de cette campagne 2020, une prise de position défendue avec mordant et garde ouverte et qui aujourd’hui en pleine crise sanitaire trouve toute sa justesse.

Et depuis, après quatre campagnes au milieu d’un grand centre flouté, déjà prêt pour une cinquième, il n’a pas quitté le sillon tracé. A labourer, à ferrailler dans ce grand fond de vallée avec la même pugnacité, avec plus où moins de bonheur  lorsque l’urne est ouverte, que les enveloppes tombent comme un château de carte sur la table de l’assesseur. Le verdict tonne et assomme parfois avec violence, balayant même les plus robustes, comme en ce dimanche 15 mars au soir lorsque les scores de chacun sont annoncés. Deux candidats en tête au coude à coude et Philippe Ramondenc dans l’ombre, dans la pénombre à 17%, «pas compté» mais sonné… « je ne souhaitais pas réagir à chaud car c’est dur de s’expliquer  lorsque la déception est là. Avec Nicolas Chiotti, nous avions une belle équipe. Nous avons été solidaires. J’ai le sentiment que nous avons fait une belle campagne. Mais là, il faut être honnête, nous n’avons pas fait le score voulu. Mais je me suis libéré, j’étais bien et heureux de m’engager, j’ai dit ce que j’avais à dire. On a essayé d’informer».

Le 16 au matin, le candidat Ramondenc reprend le chemin du collège. Le moral et les idées à sec, il nage les yeux mi-clos, dans ce vaste cloaque post électoral, il flotte migraineux dans ce grand bal dévasté des idées ensablées.  Il précise «il ne faut pas oublier que moi je ne suis pas un professionnel de la politique. Même pendant la campagne, je n’ai pas cessé d’être prof  pour autant». Il pousse les portes du collège. Autour de la table, ils ne sont que 15 sur les 75 enseignants pour prendre note des nouvelles directives sur l’enseignement à distance en période de confinement. Mettre en ligne les cours d’histoire pour 175 élèves dont ceux destinés aux Sixièmes sur la démocratie athénienne considérée comme l’ancêtre de nos démocraties modernes.  Philippe Ramondenc précise « mais nous, on fait de la démocratie et moi, je rêve d’un maire libre ».

Texte et photographies réalisés le mercredi 8 avril à Millau au 23ème jour du confinement au domicile de Philippe Ramondenc

ELECTION EN EAUX PROFONDES, L’HOPITAL EN SAUVETAGE

A Massebiau, Philippe Ramondenc explique avec conviction sa position sur l’hôpital médian dans le cadre des Municipales 2020

Nuit bleue sur l’ancienne école de Massebiau. Un ciel en filature d’un orange jeté en pâture. Philippe Ramondenc et sa garde “rouge” sur la ligne bleue. Sur le parquet, écoute attentive, assemblée aux aguets, riverains de la Dourbie dans l’échange, surtout ne pas donner le change. L’hôpital, sujet central, les voies cyclables, sujet capital, l’éducation, sujet fondamental pioché dans un programme déplié en éventail.

PORT FOLIO

Photographies réalisées à Massebiau – Millau, le jeudi 20 février 2020 dans le cadre des Elections Municipales

LA DERNIERE LIGNE DROITE DE PHILIPPE RAMONDENC

La dernière ligne droite. Dernier col, dernier virage, les sondages qui pèsent dans la musette, qui aveuglent dans les mirettes. Ne pas se prendre les lacets dans le pédalier. Dernier débat, y croire encore, encore et encore…répéter encore, encore et encore…convaincre encore, encore et encore, des chiffres, des formules, des envies, des convictions, encore, encore et encore.

Se dire que le boulot est fait, bien fait, que la campagne est ratissée, bien tamisée, que les remords ne viendront pas gratter aux portes des tempes au soir du premier tour. Des espoirs encore, encore et encore. Sans craindre les derniers couloirs, les derniers corridors, les fonds de tiroirs, les bords de trottoirs.

Appuyer là où ça doit faire mal, les finances par exemple, le porte monnaie de la commune, au final le porte monnaie de nous tous. « Tout cela, je l’ai dit. Tout cela, je l’ai dénoncé ». La TRANS…PA…RANCE, les mots sont martelés dans cette salle du Créa qui depuis un mois a tout vu, tout entendu. Coffre-fort ? Caisse de résonance ? Puits de vérité sans fond ? Ou mémoire éphémère ?…Dans cette chapelle, sur l’autel des Elections, les Millavois dans l’espérance.

PORT FOLIO

Photographies réalisées le vendredi 7 mars lors du débat proposé par Philippe Ramondenc et sa liste CAP 2020 dans la chapelle du Créa dans le cadre des Elections Municipales à Millau – Aveyron