UNE VICTOIRE ROSE, VERT ET ROUGE

Décryptage d’une victoire (dans l’attente des conclusions du recours  posé par le maire sortant Christophe Saint Pierre) , celle d’Emmanuelle Gazel qui pour 46 voix s’installe dans le fauteuil de maire de la ville de Millau. A 42 ans, première femme accédant à de telles fonctions portée par une liste d’union de la gauche où les Verts ont également pesé dans la victoire finale. 

MILLAU PASSE AU VERT

Grégory Doucet à Lyon, Michelle Rubirola à Marseille, Jeanne Barseghian  à Strasbourg, Anne Hidalgo réelue à Paris associée au vert David Belliard mais également Poitiers, Besançon, Tours…la France a viré au vert à l’occasion de ces Municipales 2020 et Millau n’a pas échappé à cette vague.

Emmanuelle Gazel a bénéficié du soutien d’EELV, un soutien renforcé par l’appel de José Bové l’ancien député au parlement européen, à voter pour la candidate socialiste.

Sur ces thèmes forts dont le plus important  fut celui de la mobilité douce et des pistes cyclables, Christophe Saint Pierre a déclenché trop tardivement son programme pour chasser sur les terres d’une candidate engageant sa campagne en arrivant à bicyclette et en terminant celle-ci en organisant sa petite « vélorution » dans les rues de la ville. Plus qu’un symbole, une réalité.

MILLAU DU ROUGE POUR PASSER AU ROSE

Emmanuelle Gazel en s’engageant dans la conquête du pouvoir local présente une liste que certains qualifièrent de clivante avec la présence de militants CGTistes et d’encartés au PC. Bref une liste d’alliance indéniablement vissée et boulonnée à gauche.

Cette stratégie donnée non gagnante par certains milieux locaux a finalement été payante dans une ville administrative où les syndicats tiennent encore le quartier tant du côté du centre hospitalier sur fond de polémique «hôpital médian», de la gare SNCF toujours en veille pour sauver la ligne Béziers – Neussargues que du côté des services municipaux.  Cette force militante par ailleurs fidèle au vote quelles que soient les circonstances, a sans aucun doute pesé lourd dans cette élection à l’avantage de la tête de liste de cette «union de la gauche». Rappelons que la liste conduite en 2014 par Marine Perez (Front de Gauche) était créditée de 8,1% cette année-là, une base solide pour faire basculer de camp la mairie de Millau pour peu que l’alliance soit réalisée. Ce qui fut le cas cette année. Sans compter les reports de voix d’une franche “modérée” de la liste Vallabrègue, un scénario non envisageable en 2014 avec une ligne stricte de l’extrême gauche..

UNE FEMME AU POUVOIR

Même si les femmes restent encore très insuffisamment représentées en qualité de maire, seulement 17% soit moins de 2 maires sur 10 en France, elles poursuivent néanmoins leur marche en avant, notamment dans les grandes villes françaises à l’image de Anne Vignot, Maider Arosteguy, Léonore Moncond’huy, Delphine Labails, Marie-Françoise Fournier, Isabelle Assih, Ericka Bareigts, Jeanne Barseghian, Michelle Rubirola et bien entendu Martine Aubry  et Anne Hidalgo réélues respectivement à Lille et Paris.

Emmanuelle Gazel s’inscrit dans cette dynamique. Agée de 42 ans, elle devient la première femme élue dans une ville de plus de 10 000 habitants dans l’Aveyron.

La ville comptant 54 % de femmes en âge de voter (chiffre 2017), cette statistique a nécessairement joué à la marge en faveur de la vice-présidente de la région en charge de la formation professionnelle placée sous l’aile protectrice de Carole Delga. La présidente de la Région Occitanie s’engageait pleinement aux côtés de la Millavoise, par deux fois présente à Millau pour soutenir «sa» candidate.  Un geste fort confirmant l’ascension politique d’une nouvelle race de femmes politiques, la nouvelle génération du PS autant verte que rose.

LA RENOVATION DE LA VILLE, CA NE PAIE PAS

Christophe Saint-Pierre, le Mairie qui a redonné un certain lustre à la ville…c’est indéniable. Qui pourrait le contester avec comme grande réussite les quais du Tarn, sa réalisation, avec piste cyclable, plage, aires de jeux, espace sportif, lieu de promenade et de rencontre, un lieu aux portes de la ville, que les Millavois ont plébiscité tant la fréquentation est importante.

Mais comme pour la culture, le maire sortant ne capitalise pas sur ces travaux, ces innovations, ces rénovations. Les Millavois seraient-ils autistes à ce point ou bien ont–ils condamné le chef de file de «Millau en Action» sur sa fiscalité à la hausse résultant de ces investissements pour une forme «d’enrichissement» de la ville ? Emmanuelle Gazel l’a bien compris, l’impôt, ça fait toujours peur. Fidèle à une ligne politique, elle prenait en compte les attentes des Millavois sur cette question très sensible avec en toile de fond, la question du projet piscine et salle d’escalade dont le coût fait débat.

BURGER KING, CANAT, LA HALLE DANS LA MALLE DU SECOND TOUR

Au sortir du confinement, trois affaires sortent de leur tanière comme une poussée de champignons pas vraiment comestibles aux beaux jours de l’été. L’installation d’un Burger King, la fermeture de La Halle et le plan de licenciements de Canat, du pain béni pour la candidate socialiste enfourchant ces soubresauts de l’économie locale pour dénoncer mal bouffe et problématique de l’emploi à Millau. Une posture parfaitement dans la ligne de cette militante soucieuse de la santé des gens, de leur emploi et de leur pouvoir d’achat et qui milite notamment pour les circuits courts, les cantines «bio» pour éduquer les enfants sur l’alimentation.

UN MANQUE DE RESERVE DE VOIX POUR CHRISTOPHE SAINT PIERRE

3085 voix pour Christophe Saint Pierre en 2014 contre 2966 pour Guy Durand candidat PS…2733 voix pour le maire sortant en 2020 contre 2668 pour sa challenger. Le premier tour de ces Municipales donne le ton de cette élection, la marge de manœuvre de l’archéologue est réduite.

Pour l’emporter au second tour, il doit compter sur les voix de Jérôme Rouve (une partie de cette liste se prononce pour un report sur le maire sortant). Il doit également s’appuyer sur un vote utile prévisible avec un effritement des voix portées sur la liste de Philippe Ramondenc. Mais faute d’études précises, qu’en est-il vraiment des électeurs Ramondenc, l’électron libre de cette élection ? Inclassable pour certains, plus à droite pour d’autres, pas vraiment de gauche selon l’opinion admise.

Le prof d’histoire géographie va bien chuter de 400 voix mais pour autant l’équation arithmétique en faveur de Christophe Saint Pierre ne fonctionne pas. Au final, cet électorat insaisissable aura joué un rôle de l’ombre pour faire chuter Saint-Pierre et permettre à Gazel de gagner de justesse.

JE PARTICIPE, TU PARTICIPES…

Le mouvement des Gilets Jaunes a certes généré violence et dénonciation en règle des Elites allant de l’élu, au patron du CAC 40 en passant par les journalistes tous suppôts du pouvoir.

Mais il est resté une idée à valoriser, celle du participatif. Permettre aux différents échelons de la vie politique à tout à chacun de s’exprimer et d’interagir sur les décisions des élus.

Les Gilets jaunes ont fait resurgir l’idée du Référendum d’Initiative Citoyenne que de nombreux candidats ont repris à leur compte à l’image d’Emmanuelle Gazel. Une idée forte qui aura été finalement le fil conducteur de sa campagne avec travaux participatifs, débat participatif  en attendant la mise en place d’un budget participatif. Une mesure forte qui ne pouvait que séduire dans un contexte de défiance vis-à-vis des tenants du pouvoir même local.

LE TEMPS DES PROJETS ET DES BLEUETS FANES

Ce 4 juin 2020 se tenait dans la salle des fêtes de Millau, distanciation oblige, le dernier conseil municipal du mandat Christophe Saint-Pierre. Reportage photographique d’une soirée peu combative à moins de trois semaines du second tour des Municipales 2020. 

La fin d’un long bail, 6 ans sur le pont, sur le front. 6 ans pour imposer un programme avec ces petits mélodrames, avec sans doute des états d’âmes, qui n’en n’aurait pas, pour séduire, convaincre sans craindre les passe d’armes.

Un Maire en prolongation, une troisième mi-temps inattendue, seulement trois mois d’une intensité absolue, l’imprévu à maîtriser, à contrôler,  le temps des comptes rendus, fin d’un mandat au charbon sans tison, rassurer, agir, rassurer, agir, sans verser dans la démagogie, pragmatisme et  réalisme.

Sous cette voûte d’une salle des fêtes qui a vu tant de Millavois, Millavoises, chanter, danser, manger, courir même et assouvir un profond désir de liberté, certains ont tiré les volets, dernier conseil, sans mots dire, fin d’une conditionnelle, avec cette déception profonde de ne pouvoir peser plus. Six ans, c’est long, c’est court lorsque vient le temps des regrets et des bleuets fanés.

Le temps pour les co-listiers en course pour un mandat, assis en fond de salle, au complet pour le Maire sortant, de s’inspirer du «jeu » subtil et prédictible de cette démocratie locale. Exercice de style, le chef posant son estampille, son sceau comme autrefois sur les bas reliefs stylisés en terre sigillée.

Le temps des dernières mesures, des projets comme cette fameuse passerelle, la Maladrerie à grandes enjambées au dessus du Tarn dompté, le temps précipité pour amorcer le virage d’un second tour et d’embrayer sur un second round de six ans, le vœu du sortant, l’opposition sans prise, sans paravent.

Le temps des dernières petites polémiques….Ouf !!!! Il en fallait bien une pour une dernière petite escarmouche avec un Claude Assier pas vraiment la rage aux dents mais qu’en même docilement mordant . Ah, le salaire des élus…le sujet artichaut que l’on effeuille jusqu’au cœur et que finalement,  on trouve toujours dur et amère à avaler.

Le temps de solder les comptes, Monsieur Diaz à la partition, là aussi pour rassurer, pour laisser la maison propre et de lâcher  à cette assemblée sous le choc des chiffres assénés avec une maîtrise absolue, « pardonnez moi l’expression, mais ce n’est pas un bâton merdeux que nous laissons ».

PORT FOLIO

Texte et photographies réalisés le 4 juin 2020 à Millau dans la salle des fêtes lors du dernier conseil municipal du Mandat de Christophe Saint-Pierre

MILLAU 2020, DES LIKES OU DES VOTES ???

Le 2 février 2020, la journaliste Mathilde Fresnois se rend, micro en main, à Roquebrune Cap Martin pour rencontrer Marie Christine Franc de Ferrière candidate pour les Municipales 2020. Cette sexagénaire âgée de 66 ans est tombée dans les radars de la presse nationale. Celle-ci ne vient-elle pas d’annoncer sa candidature sur le réseau Tik-Tok une appli chinoise de partage de vidéos qui fait fureur chez les ados. Cela vaut bien un bon papier titré dans Libération « une campagne Tik-Tok », d’autant plus que la vidéo en question dépasse les 50 000 vues.

Dans cette ville coincée entre Menton et Monaco, cette initiative est accueillie avec un certain enthousiasme mais aussi avec beaucoup de sarcasmes. Les résultats du premier tour donneront raison aux détracteurs de cette candidate. Au final, elle termine 3^ème de ce scrutin alors que le maire sortant Patrick Cesari, auteur d’une campagne très classique, frôle la barre des 50% avec 49,66%.

A l’image de cet exemple, même dans les plus petites communes, il est désormais admis qu’une campagne doit se mener à la fois sur le terrain mais également sur les réseaux sociaux pour les raisons que nous connaissons :

. élargir son cercle d’audience auprès d’un électorat jeune

. travailler son image, mieux maîtriser son discours

. mieux faire connaître ses colistiers

. mesurer par les likes et commentaires, la réactivité des internautes, développer les échanges

. informer et traduire au quotidien du déroulement de la campagne

. développer ou introduire la notion de «démocratie participative» avec création de plateformes participatives

Millau n’a pas échappé à ce phénomène désormais bien ancré même si cette campagne 2020 opposant 5 candidats est restée globalement très classique. A des degrés divers, les 5 prétendants à la Mairie de Millau sont demeurés finalement sur des méthodologies traditionnelles, prioritairement basées sur le précieux contact avec la population, ce que l’on qualifie dans le jargon de campagne « labourer le terrain » à savoir :

. tractage (ou boîtage) et ilotage par quartiers

. réunions de quartiers, afterworks

. sacro-saint rendez vous du vendredi matin sur le marché hebdomadaire

. affichage et édition/distribution du programme de campagne

. meetings (avec parfois soutien d’élus nationaux)

. présence physique lors de rendez vous locaux

. participation aux débats locaux (club des Entrepreneurs, Midi Libre, France 3…)

En amont de cette partie visible de la campagne, certaines listes ont par ailleurs construit un travail préparatoire soit de réflexion, soit d’échanges en direct avec les Millavois (ou les deux…) à l’image d’un Jérôme Rouve entamant un marathon des quartiers pour se faire connaître de la population locale. Christophe Saint-Pierre, quant à lui, sillonnait la ville quartier par quartier avec certains membres du Conseil Municipal pour capter les doléances des citoyens alors qu’Emmanuelle Gazel échafaudait un travail participatif avec des sympathisants et futurs colistiers pour élaborer son futur programme de campagne.

UNE CAMPAGNE 2.0 EN DEMI TEINTE

La campagne 2.0 a finalement débuté entre le 14 novembre (Emmanuelle Gazel) et le 16 janvier pour la liste conduite par Camille Valabrègue et Benoit Sanchez Matéo.

Facebook a été le réseau prioritairement utilisé par les 5 candidats alors que l’utilisation des trois autres (Twitter, Instagram et Youtube) est restée totalement anecdotique voire inexistante comme en témoigne le tableau ci-dessous. Ces trois supports ont été globalement délaissés.

Jérome Rouve pour la liste MILLAU DEMAIN a fermé son compte facebook après le premier tour

L’analyse des profils facebook des 4 candidats (Jérome Rouve a fermé à ce jour son compte, les données chiffrées ne sont plus accessibles) témoigne d’une campagne menée loin des opportunités offertes par ce média.

Pour reprendre point par point l’argumentaire développé plus haut confirmant l’intérêt pour un candidat à investir sur ces modes de communications, quel bilan pouvons-nous tirer pour chacun d’entre eux ?

LISTE ALTERNATIVE ECOLOGIQUE ET ANTICAPITALISTE

Ce fut la dernière liste à rentrer dans le champ de bataille à la mi-janvier avec très peu de moyens financiers.

C’est donc sur des modes d’actions très classiques que la campagne fut menée avec une forte présence le vendredi, jour de marché par un stand actif et une forte mobilisation des militants.

Cette liste fut peu active sur sa page facebook, pas de présentation des colistiers, une démarche voulue, c’est une équipe et non une somme d’individualités (13 posts avec la photo de groupe).

Cette page a surtout servi à relayer les articles de la presse locale et régionale consacrés à la démarche de cette liste et partages d’articles de la presse nationale (soit au total 40% des posts).

Pas de direct non plus en interne si ce n’est le relais du direct réalisé lors de la conférence sur l’économie locale conduite par le Club des Entrepreneurs Millavois, durant laquelle Camille Valabrègue sortait de l’anonymat en s’affirmant avec une certaine autorité sur un sujet à risque (1499 vues mais seulement 5 likes).

Les 2 autres vidéos publiées furent une présentation du débat sur la Démocratie Directe du 12 février avec seulement 93 vues et la prise de position de Catherine Laur lors de la Journée de la Femme le 8 mars.

Deux thèmes ont par ailleurs été dominants sur cette page, la gestion de l’eau et l’hôpital de Millau, mais rien à destination des jeunes avec un argumentaire spécifique pour toucher un électorat que l’on ne capte pas par les moyens classiques (le marché du vendredi ou les meetings politiques). Ce fut une campagne d’adultes pour adultes comme pour toutes les listes.

CAP 2020

Philippe Ramondenc le reconnaît lui-même «Nous n’avons pas été assez présents sur internet».

Pourtant, la gestion de cette page débute bien. Pas moins de 12 posts sur la présence de cette équipe dans le tissu associatif local (SOM Cycle, Couleur Caillou, Pêche, SOM Natation…) mais également lors d’évènements locaux (Bourses aux Jouets, les Artisanales, Salons des Arts et Métiers). Philippe Ramondenc se montre et ça se voit.

Le sujet Hôpital est également omniprésent dès l’ouverture de cette page. La dénonciation de l’hôpital médian sera le thème fort de cette liste avec notamment deux prises de position filmées avec une bonne audience (823 et 773 vues).

Mais en-dehors de cela, l’utilisation du live et de la vidéo est quasi-inexistante à l’exception de deux clips pour présenter la liste et les grandes lignes de ce combat.

Pour le reste, CAP 2020 se limite à annoncer ses rendez-vous avec la population et à partager les articles réalisés par la presse locale.

Le constat est sans appel, la liste CAP 2020 termine cette première échéance avec un petit portefeuille de 370 amis. C’est peu au regard du score réalisé soit 17% des suffrages exprimés.

MILLAU EN ACTION

C’est finalement, Christophe Saint-Pierre, maire sortant, celui que l’on attendait peut-être le moins sur ce média qui fut le plus actif.

Il fut le seul à présenter certains axes de son programme par des vidéos explicatives sur l’Environnement, l’Economie et le Vivre Ensemble avec un taux de lecture plus que correct avec respectivement 2700 vues puis 1100 et 1000. C’est également par une vidéo vue 560 fois qu’il invite les Millavois à son QG de campagne alors que sa prise de parole pour l’inauguration de ce local sera vue 1245 fois.

Ce sera la page la plus active avec pas moins de 200 posts dont un très grand nombre consacré à la parade de Noël avec 20 messages.

Chaque candidat y est présenté par une fiche simple fortement partagée telle que celle consacrée à Théo Costes, tout juste 18 ans, partagée 35 fois. Ce sera d’ailleurs la seule page facebook qui laissera une toute petite place à la jeunesse avec 5 posts.

Quant aux réalisations de la municipalité en place, Millau en Action utilisa habilement le relais des articles de presse valorisant les projets du maire comme celui sur le futur complexe nautique.

C’est au final une page active mais qui ne fut pas optimisée par l’image de qualité, par le live. Les interventions de colistiers diffusées le 13 mars sur Youtube n’ont eu qu’une très faible portée. La diffusion des Afterworks auraient mérité un live.

MILLAU AUTREMENT

La page d’Emmanuelle Gazel démarre fort, 1000 «j’aime» au 6 janvier pour un profil créé le 16 novembre avec un lancement de campagne en live place de la Capelle.

Tout laisse à penser que la priorité sera bien la vidéo. Car vont suivre les lives (réalisés mains tenues !!) lors de la première grande réunion sur la notion de démocratie participative avec des vidéos (239 vues, 396 vues, 335, 702 vues) qui ne permettent malheureusement pas de cerner le déroulé de cette initiative citoyenne regroupant 70 à 80 militants.

Et cette tendance se confirme car sur les 2 premiers mois de cette campagne, la vidéo tient bien sa place avec notamment la diffusion de 36 spots de qualité présentant chacun des 36 candidats. De très bons scores sont réalisés allant de 600 à 1800 vues pour le jeune étudiant parisien Valentin Artal et la professeure des collèges Séverine Peyretout.

La diffusion de ces vidéos, certes pertinentes, va cependant noyer cette page pendant près d’un mois. Les réunions de quartiers viendront rythmer par la suite la vie de cette page avec 35 posts consacrés à cet engagement quotidien à la rencontre des Millavois. Mais aucun ne donne la teneur des échanges. Au jour le jour, un résumé sur un thème ciblé aurait été pertinent pour engager un éventuel débat citoyen, un thème cher à la candidate socialiste.

Le quatrième grand temps fort de cette page sera la diffusion page par page (soit 20 posts) de l’intégralité du programme d’Emmanuelle Gazel, malheureusement difficile à lire en format smartphone.

LE 16 MARS AU SOIR, CLAP DE FIN

Au final, cette campagne internet relativement soft, sans fortes contestations de la part des opposants sur le bilan du maire sortant, s’est tue le 16 mars au soir. Clap de fin pour Emmanuelle Gazel avec 64 likes (1 commentaire et 8 partages) pour son post de remerciements contre seulement 11 «j’aime» pour le message de Christophe Saint-Pierre «la semaine qui s’ouvre va être déterminante».

La crise sanitaire a pris le dessus et cette élection avortée avec un second tour annulé est rentrée dans l’ombre. Depuis le 17 mars, date du début du confinement, seule la liste Alternative Ecologique et Anticapitaliste a continué à poster avec 17 messages (….sans pour autant gagner des «amis») alors qu’Emmanuelle Gazel ne reprenait contact avec sa base que le 17 avril par une vidéo plutôt bien suivie (34 partages et 636 vues) occasionnant ce message d’un internaute « quel plaisir de retrouver cette équipe qui a fait une merveilleuse campagne». Suivi du Live Midi Libre comptabilisant 1529 vues.

Quant au Maire dont le mandat se trouve prolongé jusqu’à fin juin- début juillet, c’est cinglé de l’écharpe tricolore qu’il s’exprime depuis cette crise non plus à travers sa page de campagne mais via celle officielle de la ville de Millau avec un bilan vidéo publié chaque semaine particulièrement bien suivi avec 1800 à 12 000 vues. Etre présent de la sorte, au contact des Millavois était juste une évidence pour amorcer en échappée le second tour prévu le 28 juin.

Quand une élection se joue avec un écart si faible, 65 voix séparent Christophe Saint-Pierre d’Emmanuelle Gazel au terme du premier tour (119 voix au premier tour des Municipales 2014 entre Christophe Saint-Pierre et Guy Durand), tous les supports sont bons pour faire la différence. Faut-il avoir mené en amont de sa campagne une réflexion sur l’action à mener sur les réseaux sociaux et s’entourer d’une personne ressource sachant maîtriser textes, messages, photos, live et montage vidéo et l’animation de celui-ci avec veille et interactivité avec amis et followers…une perle rare à dénicher !

DES BOUTIQUIERS HERITIES D’UN PASSE, DES COMMERCANTS RESISTANTS

Rencontre avec les commerçants de Millau, Christophe Saint-Pierre expliquant son programme pour les Municipales 2020

Espace Capelle nouvelle ère, aire en lumière. On grimpe quatre marches, des pavés luisants et glissants, au coin du « Tout va bien », rue de la Capelle, une perpendiculaire crépusculaire. Dans l’ombre, des loustics aux aguets, des boutiques à l’arrêt, une bouchée de pain sur le Bon Coin.
Rue Droite, rue Etroite, rue Basse, rue de la Fontaine Basse dans l’impasse, la nuit, c’est Fantômas, le jour, c’est soupe à la grimace.
Rue des Jacobins, on y partage des potins. Rue des Coloristes, rue des Cuirs, ne plus se mentir, c’est toute une histoire et quel héritage !.
Rue du Mandarous où les pas de portes ferment au verrou, des boutiquiers héritiers d’un passé, des commerçants résistants. Quel avenir pour ne pas quitter le navire ?

PORT FOLIO

Photographies réalisées le 29 février à Millau dans le cadre de la campagne électorale pour les Municipales 2020 menée par Christophe Saint-Pierre lors d’une rencontre avec les commerçants de la ville.

FAUT TOUJOURS FAIRE DES HEURES SUP !

Lors de sa campagne électorale pour les Municipales 2020, Christophe Saint-Pierre explique son programme dans des After Works

19h, ça a beau être l’heure de l’apéro après le boulot mais c’était After Work pour Christophe Saint-pierre maire sortant en campagne sans micro, sans jeu de mot dans une salle de restau rococo. C’était Happy Hour pour jouer le professeur très didactique. Quand on parle économie, faut toujours faire des d’heures sup !!!.

PORT FOLIO

Photographies réalisées le mercredi 19 février 2020 dans le cadre de campagne pour les Elections Municipales de Millau 2020